SEO optimizacija. Kas tai?

SEO (angl. Search Engine Optimization) – yra techninis, analitinis ir kūrybinis procesas, kurio dėka Jūsų turima internetinė svetainė ar el. parduotuvė įgauna aukštesnes pozicijas pagal užklausas Google paieškoje. SEO optimizacijos dėka galėsite mėgautis nemokamu lankytoju srautu, gaunamu iš aukštų pozicijų paieškos rezultatuose pagal tam tikrus raktažodžius. Šiame straipsnyje nuosekliai paaiškinsime, kas visgi yra SEO ir ką reiktų daryti, kad įgauti kuo aukštesnes norimas pozicijas.

Kodėl reikia optimizuoti internetinę svetainę?

Kasdien visame pasaulyje publikuojama šimtai tūkstančių įvairiausio turinio įrašų, puslapių bei video medžiagos. Natūralu, kad tokiais kiekiais sugeneruojama informacija pradeda varžytis dėl skaitytojų dėmesio. Kaip taisyklė, prastai ar visiškai neoptimizuotos internetinės svetainės, el. parduotuvės labai retai patenka į pirmąjį Google paieškos puslapį.

O ar žinojote, kad TOP 5 pozicijos gauna daugiau nei 70 procentų viso lankytojų srauto? Todėl nenuostabu, kad vis daugiau verslininkų bei įmonių savininkų nori, kad jų turima internetinė svetainė būtų kuo geriau optimizuota paieškos sistemoms. Tokiu būdu Jūsų verslas ne tik bus geriau matomas potencialiems klientams, bet ir sulauks didesnio lankytojų srauto.

Kaip veikia Google paieška?

Pasak vieno žymiausių Google atstovų Matt Cutts, Google paieškos sistema veikia tokiu principu: kasdien Google robotas aplanko tūkstančius internetinių svetainių, „skaito“ jų turinį bei archyvuoja šią informaciją Google serveriuose. Kuomet lankytojas naudojasi Google paieška, Google atvaizduoja surinktus duomenis paieškos rezultatų pagalba. Tačiau daugelis nežino, jog prireikia laiko, kad Google suindeksuotų naujai publikuojamą tekstinį bei vaizdinį turinį. Tik suindeksuota informacija yra rodoma Google paieškoje.

Aplankydamas Jūsų bei daugelį kitų internetinių svetainių ir el. parduotuvių Google robotas atkreipia dėmesį į daugiau nei 200 įvairiausių parametrų ir kriterijų. Remdamasi šiais parametrais Google įvertina, ar internetinė svetainė yra tinkamai optimizuota – jai yra priskiriama pozicija pagal tam tikrą užklausą (raktažodį). Kiekvieno patyrusio SEO specialisto vienas iš svarbiausių darbų yra tinkamai įvertinti šiuos parametrus ir užtikrinti, kad Jūsų internetinė svetainė būtų tinkamai optimizuota. Tai leis Jums ir Jūsų verslui būti aukščiau savo konkurentų.

Ar verta atlikti SEO optimizaciją?

Norint sužinoti, ar Jūsų svetainei yra reikalinga SEO optimizacija, užtenka paklausti paprastą klausimą – ar Jūsų prekės bei paslaugos yra ieškomos internete? Jei atsakymas yra taip, tuomet Jūsų svetainei SEO optimizacija yra reikalinga. Žinoma, jeigu Google paieškoje nėra paklausos Jūsų prekėms ar paslaugomis, tuomet didelė tikimybė, kad SEO optimizacijos išlaidos gali paprasčiausiai neatsipirkti.

SEO optimizacija

Internetinės svetainės SEO optimizaciją galima padalinti į dvi dalis:

  • Vidinę SEO optimizaciją;
  • Išorinę SEO optimizaciją.

Vidinė SEO optimizacija yra vienas pirmųjų ir pačių svarbiausių žingsnių link tinkamai optimizuotos internetinės svetainės. Optimizuojant internetinę svetainę vidine SEO optimizacija reiktų atkreipti dėmesį į du dalykus: ar Jūsų internetinė svetainė turi tinkamą techninį optimizavimą paieškos sistemoms bei ar turinys, esantys svetainėje atitinka Google keliamus reikalavimus.

Techninė SEO optimizacija

Techninis optimizavimas yra susijęs su tinkamu svetainės kodo sutvarkymu pagal Google nustatytus kodo reikalavimus, taip pat svarbu atkreipti dėmesį, kad svetainės kodas būtų be klaidų. Tinkamai optimizuotos internetinės svetainės bruožai:

  • Responsive tipo prisitaikantis dizainas, skirtas ir mobiliems prietaisams (išmaniesiems telefonams ir planšetėms);
  • Tvarkingas svetainės kodas;
  • Spartus svetainės užsikrovimo greitis;
  • Tinkamas meta aprašymų, tagų panaudojimas internetinėje svetainėje.

Nors techninė optimizacija neužtrunka daugiausiai laiko, tačiau be jos kiti SEO optimizacijos žingsniai nebūtų galimi. Štai keletas dažniausiai pasitaikančių klaidų, susijusių su technine optimizacija:

  • Besidubliuojantis turinys;
  • Besidubliuojantys meta aprašymai;
  • Per ilgai užsikraunanti internetinė svetainė;
  • Neteisingai naudojami H tipo tag‘ų / antraščių naudojimas tekste;
  • Jau neegzistuojantys puslapiai (404 klaida).

Norėdami tinkamai identifikuoti, ką reiktų pirmiausiai optimizuoti SEO specialistai naudoja įvairius įrankius. Vienas geriausių įrankių, skirtų įvertinti internetinės svetainės kodą bei kaip greitai ši užsikrauna, yra Google PageSpeed Test. Šio įrankio pagalba kiekvienas, net ir nepatyręs vartotojas nesunkiai įvertins tikrą svetainės užsikrovimo greitį bei ką šiuo atveju reiktų taisyti. Dar vienas išties naudingas įrankis svetainės kodo tinkamumui patikrinti yra GTMetrix. Šis įrankis taip pat identifikuoja, kurios svetainės kodo vietos gali būti optimizuotos bei nurodo gana tikslius žingsnius optimizacijai atlikti.

Turinio optimizavimas

Turinio optimizavimas, kaip ir techninė optimizacija yra vienas pirmųjų žingsnių, be kurių tolimesni veiksmai negalimi. Turinio optimizavimas yra susijęs su kokybiško ir unikalaus turinio kūrimu, publikavimu internetinėje svetainėje. Labai svarbu užtikrinti, kad kuriamas turinys yra aktualus potencialiems Jūsų svetainės lankytojams bei, kad šis atitinka Google paieškos robotų reikalavimus. Google, kaip ir jos vartotojai, turi vieną tikslą – surasti pačią naudingiausią ir įdomiausią informaciją, ir ją reitinguoti pirmose pozicijose.

Svarbūs vidinės optimizacijos, tiek techninės, tiek ir turinio, parametrai, į kuriuos privalu atkreipti dėmesį:

  • Kokybiškas ir unikalus tekstinis bei vizualinis turinys;
  • Unikalūs meta aprašymai;
  • Greitai užsikraunanti internetinė svetainė;
  • Mobiliesiems prietaisams pritaikytas dizainas;
  • Vartotojui maloni patirtis naršant (angl. User Experience – UX)

Išorinė SEO optimizacija

Išorinė SEO optimizacija yra susijusi su internetinės svetainės autoriteto / reputacijos didinimu. Tačiau reiktų atkreipti dėmesį, kad išorinė optimizacija galima tik tinkamai optimizavus pačią svetainę. Svarbūs išorinės optimizacijos faktoriai:

  • Atgalinės nuorodos į Jūsų svetainę;
  • Socialiniai signalai;
  • Nuorodų kokybė, lankytojų srautai.

Internetinio puslapio autoriteto rodikliai priklauso nuo išorinių faktorių. Google paieškos sistema naudoja Page Rank reitingavimo sistemą bei priskiria kiekvienai svetainei vertę nuo 0 iki 10. Nors tai vienas pagrindinių rodiklių, darančių įtaką pozicijoms paieškos rezultatuose, Google viešai nebeskelbia, kokie internetiniai puslapiai kokias Page Rank reikšmes turi. Vietoj to, SEO specialistai naudoja kitas parametrus, kurių dėka galima nustatyti puslapių patikimumą ir autoritetą.

Vienas geriausių mokamų įrankių internetinio puslapio autoriteto nustatymui yra Ahrefs. Ahrefs puslapio autoriteto nustatymui naudoja dvi pagrindines metrikas – Domain Rank (DR) bei URL Rank (UR). Šie du patametrai turi reikšmes nuo 0 iki 100. Kitas neblogas ir kur kas labiau prieinamas įrankis yra Moz Open Site Explorer. Nors veikimo principas yra panašus į Ahrefs, tačiau šiuo atveju, palyginamosios metrikos yra skirtingos. OSE įrankis naudoja Domain Authority (DA) bei Page Authority (PA) parametrus, šie, kaip ir kiti, turi reikšmes nuo 0 iki 100, kur 100 yra pati aukščiausia galima vertė. Ir pabaigai, dar vienas įrankis – Majestic. Puslapio autoritetui įvertinti yra naudojamos dar kitos metrikos – Trust Flow (TF) bei Citation Flow (CF). Tai išties puikus įrankis, kurio kūrėjai kiekvienam naujam vartotojui leidžia nemokamai pasitikrinti savo turimos internetinės svetainės autoriteto metrikas.

Domeno autoriteto didinimas

Norint tinkamai bei efektyviai pagerinti pozicijas Google paieškoje, išorinę SEO optimizaciją reiktų pradėti nuo domeno autoriteto, reputacijos gerinimo. Tačiau kas visgi turi įtakos domeno autoritetui? Kokybiškų atgalinių, dar kartais vadinamų įeinančiomis, nuorodų nukreipimas į puslapį, yra vienas pagrindinių veiksmų didinant domeno autoritetą. Trumpai tariant, kuo daugiau kokybiškų nuorodų (su aukštais DA, PA, TF bei CF rodikliais) nukreipsite į savo internetinę svetainę, tuo aukštesnį autoritetą Jūsų domenas įgis.

Nuorodos į Jūsų svetainę

Nuorodų struktūros kūrimas vis dar yra vienas svarbiausių veiksmų tinkamai optimizuojant internetinę svetainę. Prieš kurį laiką Ahrefs atliko bei publikavo tyrimą, kurio metu nustatė, kurie yra patys svarbiausi faktoriai norint pasiekti geriausių rezultatų.

Ahrefs atliktas SEO tyrimasViena iš dažniausiai pasitaikančių klaidų netinkamai optimizuojant puslapį Google paieškai yra per didelis ir per greitas nuorodų nukreipimas į optimizuojamą svetainę. Labai svarbu nuorodų struktūrą kurti iš lėto, bet nuosekliai. Nuorodų nukreipimas turi atrodyti natūralus, priešingu atveju, Google gali Jus „nubausti“ taikydama įvairias sankcijas ar net nustoti indeksuoti Jūsų puslapį. Todėl niekada nepatariame pirkti ar kitais būdais gauti nekokybiškas nuorodas, kadangi tokios SEO praktikos yra griežtai draudžiamos pačios Google.

Nuorodose naudojami raktažodžiai

Nuorodose naudojami raktažodžiai arba dar kitaip anchor tekstai padeda Google robotui geriau suprasti, apie ką yra puslapis, į kurį yra nukreipta viena ar kita nuoroda. Čia matote HTML kodo pavyzdį su nuorodos raktažodžiu, nukreiptu į svetainę jususvetaine.lt

<a href="http://www.jususvetaine.lt">Raktažodis</a>

Nors nuorodose esantys raktažodžiai yra išties naudingi, tačiau piknaudžiavimas jais gali nulemti kur kas žemesnes pozicijas ar net nuobaudas iš Google. Prieš tinkamai parenkant raktažodžius, pirmiausiai reikia atlikti išsamią analizę, kurios metu paaiškėtų, pagal kokius raktažodžius reiktų optimizuoti puslapį norint patekti į pirmąsias pozicijas.

SEO metodai

SEO specialistų naudojami optimizacijos metodai yra skirtomi į tris kategorijas:

  • White hat SEO – Google patvirtinti veiksmai, leidžiantys tinkamai optimizuoti turimą svetainę bei mėgautis ilgalaikiais rezultatais;
  • Grey hat SEO – neuždrausti, tačiau Google paieškai įtarimų galintys sukelti veiksmai;
  • Black hat SEO – visiškai uždrausti bei skaudžias sankcijas užtraukiantys SEO optimizacijos veiksmai, negalintys suteikti ilgalaikių rezultatų.

White hat SEO

Tai SEO optimizacijos metodika, aprašyta Google instrukcijose bei viešai deklaruojama kaip leistini veiksmai siekiant aukštesnių pozicijų Google paieškos rezultatuose. Nors šis optimizacijos metodas, kaip deklaruoja pati Google, yra pats geriausias, tačiau pirmieji rezultatai gali pasirodyti labai ne greitai. Optimizuojant šiuo metodu, reiktų atkreipti dėmesį:

  • Kad Jūsų svetainėje publikuojamas kokybiškas ir unikalus turinys;
  • Publikuojamas turinys yra susijęs su svetainės tematika;
  • Visas turinys, tiek tekstinis, tiek ir vizualinis, yra skirtas žmonėms, o ne Google robotams;
  • Gaunamos nuorodos yra iš svetainių, su panašia tematika;
  • Tinkamai atlikta puslapio vidinė SEO optimizacija;
  • Pakankamas kiekis socialinių signalų.

Grey hat SEO

Šis metodas nėra uždraustas Google, tačiau neteisingai atliekami veiksmai gali lemti suprastėjusias pozicijas ar net sankcijas. Tačiau tinkamai naudojamas Grey hat metodas sutrumpins laiką iki norimų rezultatų paieškoje.

Daugiau informacijos apie SEO optimizacijoje galimas bei negalimas praktikas skaitykite oficialiame Google tinklaraštyje, skirtame SEO specialistams.

Black hat SEO

Šis optimizacijos metodas yra neleidžiamas Google bei internetinei svetainei gali būti pritaikytos automatiniu arba rankiniu paskiriamos nuobaudos. Pastaruosius keletą metų Google išleido nemažai algoritmo atnaujinimų, kurie pašalino daugybę puslapių, naudojusių šį optimizacijos būdą. Jūsų svetainė taip pat gali būti „nubausta“ ir rankiniu būdu, dėka Google dirbančių darbuotojų. Apie visas gautas sankcijas svetainės savininkas arba administratorius būna informuojami per webmasters valdymo panelę.

Black hat metodas pasižymi:

  • Besidubliuojančiu turiniu;
  • Paslėptomis / nematomomis nuorodomis ar tekstais;
  • SPAM nuorodomis;
  • Nuorodomis iš svetainių, nesusijusių su Jūsų svetainės tematika;
  • Automatiniu (SPAM) nuorodų publikavimu;
  • Akivaizdžiu raktažodžių nuorodoms piknaudžiavimu.

Apibendrinimas

SEO optimizacija yra vienas geriausių būdų tapti matomiems internete bei pritraukti daugiau potencialių klientų. Tačiau daugeliui vartotojų internetinės svetainės optimizavimas gali pasirodyti itin sudėtingas procesas. Kaip ir visur, skyrus pakankamai laiko, noro ir dėmesio, SEO optimizaciją tikrai galėsite pasidaryti ir patys. Tikimės, kad šis straipsnis padėjo daugiau perprasti apie pačią SEO optimizaciją, analizę bei pirmuosius veiksmus, kurių turėtumėte imtis, norėdami pakilti Google paieškos rezultatuose. Žinoma, jeigu manote, kad Jums visgi yra reikalinga pagalba ar konsultacija, drąsiai kreipkitės nurodytais kontaktais. Pasistengsime atsakytine tik  į tai, kas susiję su SEO, bet ir pakonsultuosime kitais skaitmeninės rinkodaros klausimas.

Šioje svetainėje naudojami slapukai (angl. cookies). Jeigu sutinkate, paspauskite mygtuką „Supratau“ arba naršykite toliau. Savo duotą sutikimą bet kada galėsite atšaukti pakeisdami naršyklės nustatymus arba ištrindami įrašytus slapukus.